Connexion
E-mail
Mot de passe
Afficher le mot de passe
Retenir
Mot de passe oublié ?
Devenir membre gratuitement
Inscription
Inscription
Devenir membre
Inscription gratuite
Devenir client
Découvrez nos services
Paramètres
Paramètres
Cotations dynamiques 
OFFON
  1. Accueil Zonebourse
  2. Actions
  3. France
  4. Euronext Paris
  5. JCDecaux SA
  6. Actualités
  7. Synthèse
    DEC   FR0000077919

JCDECAUX SA

(DEC)
  Rapport
Cours en temps réel. Temps réel Euronext Paris - 01/12 17:35:09
23.36 EUR   +3.36%
01/12JCDECAUX : JP Morgan toujours positif
ZD
01/12BOURSE DE PARIS : Jerome, ce grand fou
01/12AVIS D'ANALYSTES DU JOUR : Schneider, Bouygues, Ferrari, Diageo, ENI, JCDecaux, Nel...
SynthèseCotationsGraphiquesActualitésNotationsAgendaSociétéFinancesConsensusRévisionsDérivésFondsCommunauté 
SynthèseToute l'actualitéReco analystesAutres languesCommuniquésPublications officiellesActualités du secteurAnalyses Zonebourse

JCDecaux : La publicité en aéroport confère aux marques une perception de valeur supérieure aux autres canaux publicitaires

19/10/2021 | 18:01
share with twitter
share with LinkedIn
share with facebook
JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce qu'une nouvelle étude internationale révèle que la publicité en aéroport est l'environnement publicitaire qui est perçu comme le plus valorisant pour les marques par rapport à la publicité en ligne, les réseaux sociaux, la télévision et la presse. L'agence de recherche indépendante ResearchBods a mené, pour JCDecaux Airport, une étude auprès de 6 000 consommateurs sur cinq marchés publicitaires différents : la Chine, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

D'après les résultats de l'étude, les consommateurs considèrent la publicité en aéroport comme plus pertinente et plus haut de gamme que celle des autres environnements publicitaires car elle confère au produit un certain statut et une valeur accrue et ce, malgré la pandémie.

Sur la base d'un indice, un produit affiché en aéroport obtient un score de 111 en termes de valeur attribuée (TV 101, Print 100, Mobile 95 and Website 94) et de 113 en termes de prestige (TV 99, Print 98, Mobile 99 and Website 99), par rapport à la moyenne des autres environnements publicitaires étudiés.

Dans un contexte favorable de reprise des voyages avec un trafic intérieur dynamique, les récentes décisions gouvernementales aux États-Unis, au Royaume-Uni, à Singapour, en Australie & Nouvelle-Zélande et avec un retour de la confiance des voyageurs (près de 70% des européens ont l'intention de voyager avant fin janvier 2022 selon la dernière étude ETC - European Travel Commission), les résultats de cette étude témoignent du rôle important que la communication extérieure dans les aéroports peut jouer auprès des clients, notamment dans la reconstruction de l'image d'une marque post-pandémie.

Jérôme Lepage, Directeur Marketing & Business Development de JCDecaux (Division Transport), a déclaré : « À l'heure où les voyages aériens reprennent, cette étude marque un tournant majeur et montre que l'aéroport représente toujours le luxe et le prestige sur les plus grands marchés publicitaires du monde. Il s'agit d'un environnement clé pour nos partenaires annonceurs. D'après cette étude réalisée dans cinq pays majeurs dans le monde, l'aéroport affiche les plus hauts niveaux de prestige et de valeur attribuée par rapport aux autres grands canaux publicitaires. L'aéroport conserve ainsi toute sa force et contribue à construire et renforcer l'image d'une marque. JCDecaux n'a cessé d'investir dans la transformation de son parc en aéroport. Cette évolution, guidée par notre vision d'une expérience visuelle enrichie et contextualisée grâce aux nouvelles capacités digitales et à notre expertise en matière de data, fait de l'aéroport l'un des environnements les plus efficaces et les plus influents, permettant ainsi à nos clients annonceurs d'atteindre leurs objectifs marketing. »
Jonathan Clough, Directeur Général de ResearchBods, a déclaré : « Les résultats de nos recherches montrent qu'à l'échelle mondiale, l'aéroport confère les plus hauts niveaux de valeur et de prestige par rapport aux autres canaux publicitaires analysés. L'étude souligne ainsi que pour une marque, il est particulièrement rentable d'être perçue au sein d'un environnement premium et ce, malgré la pandémie mondiale que nous avons connue. »

Pour mener cette étude en ligne, ResearchBods a utilisé deux marques fictives, une marque de parfum de luxe et une entreprise technologique B2B, pour mesurer les réactions des consommateurs à la vue d'un visuel créé pour chaque marque et proposé dans l'un des cinq environnements publicitaires, avec 1 200 participants sur chaque marché, répartis entre les différents supports publicitaires.

Méthodologie
Pour chaque enquête, ResearchBods comptait un échantillon représentatif de 6 000 personnes à l'échelle nationale (ainsi qu'un échantillon supplémentaire de 500 personnes dans le cadre de l'enquête sur les vols pendant la pandémie) et ce, sur cinq marchés différents (la Chine, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis). Dans une étude réalisée en ligne, chaque participant a pu voir une photographie d'une publicité identique à celle affichée dans l'un des environnements publicitaires suivants : aéroport, publicité en ligne, réseaux sociaux, télévision et presse (magazine grand public et magazine d'actualité économique).

Le visuel a été adapté à chaque marché cible afin d'être pertinent. L'étude a utilisé différents moyens tels qu'un aéroport local, un site de journal en ligne populaire, une chaîne de médias sociaux notoire, un magazine économique mondialement connu ou encore un magazine de mode international. Les personnes sur l'image, montrées en train de regarder une publicité télévisée, ont également été localisées en fonction du pays. Mis à part l'adaptation à la langue locale, le visuel publicitaire et la copie étaient identiques, afin qu'il n'y ait qu'une seule et même variable mesurée : l'environnement dans lequel la publicité était affichée.
Une marque de parfum de luxe fictive : Les participants ont pu voir le visuel d'une publicité pour une marque de parfum de luxe fictive, nommée « L'Amour », dans un seul environnement publicitaire, pertinent pour leur marché. L'enquête leur a demandé ce qu'ils s'attendaient à payer pour cette marque (dans leur devise locale), les invitant à choisir une fourchette de prix. Les résultats ont été indexés, afin de pouvoir comparer selon les marchés la valeur perçue, conférée par les différents environnements publicitaires de leur pays.
Une entreprise technologique B2B fictive : Les participants ont pu voir le visuel d'une publicité pour une entreprise technologique B2B fictive, nommée « Connex ». La question suivante leur a été posée : « Sur une échelle de 1 à 10 (1 pour « pas du tout prestigieuse » et 10 pour « très prestigieuse »), à quel point considérez-vous cette marque haut de gamme ? Les résultats ont été indexés, afin de pouvoir comparer selon les marchés le prestige relatif de la marque, conféré par les différents environnements publicitaires de leur pays.
Personnes interrogées ayant pris l'avion pendant la pandémie :
L'étude a recruté un échantillon supplémentaire de 500 personnes (100 personnes par marché) qui avaient toutes pris l'avion durant la pandémie.
À chaque étape, l'enquête présentait à chaque personne un visuel d'un seul environnement publicitaire pour la marque de parfum de luxe et d'un seul environnement publicitaire pour l'entreprise technologique B2B.

Disclaimer

JCDecaux SA published this content on 19 October 2021 and is solely responsible for the information contained therein. Distributed by Public, unedited and unaltered, on 19 October 2021 16:00:09 UTC.


© Publicnow 2021
share with twitter
share with LinkedIn
share with facebook
Réagir à cet article
Réagir le premier
Publier
loader
Toute l'actualité sur JCDECAUX SA
01/12JCDECAUX : JP Morgan toujours positif
ZD
01/12BOURSE DE PARIS : Jerome, ce grand fou
01/12AVIS D'ANALYSTES DU JOUR : Schneider, Bouygues, Ferrari, Diageo, ENI, JCDecaux, Nel...
09/11JCDECAUX : UBS conserve son opinion négative
ZD
05/11JCDECAUX : accélère ses gains dans un environnement favorable
AO
05/11JCDECAUX : UBS conserve son opinion négative
ZD
05/11JCDECAUX : Oddo confirme son conseil sur le titre
CF
05/11Nouveau record pour le Stoxx 600, le CAC 40 à plus de 7.000 points
RE
05/11JCDECAUX : JP Morgan persiste à l'achat
ZD
05/11CAC40 : dépasse les 7000Pts ,avant les chiffres d'emploi US
CF
Plus d'actualités
Recommandations des analystes sur JCDECAUX SA
Plus de recommandations
Données financières
CA 2021 2 642 M 2 989 M -
Résultat net 2021 -80,7 M -91,3 M -
Dette nette 2021 1 157 M 1 309 M -
PER 2021 -50,7x
Rendement 2021 0,92%
Capitalisation 4 973 M 5 631 M -
VE / CA 2021 2,32x
VE / CA 2022 1,88x
Nbr Employés 10 230
Flottant 29,2%
Graphique JCDECAUX SA
Durée : Période :
JCDecaux SA : Graphique analyse technique JCDecaux SA | DEC | FR0000077919 | Zone bourse
Tendances analyse technique JCDECAUX SA
Court TermeMoyen TermeLong Terme
TendancesNeutreNeutreHaussière
Evolution du Compte de Résultat
Consensus
Vente
Achat
Recommandation moyenne CONSERVER
Nombre d'Analystes 13
Dernier Cours de Cloture 23,36 €
Objectif de cours Moyen 23,55 €
Ecart / Objectif Moyen 0,83%
Révisions de BNA
Dirigeants et Administrateurs
Jean-François Decaux Chairman-Executive Board & Co-CEO
Jean-Charles Decaux Co-Chief Executive Officer
David Bourg Chief Financial & Administrative Officer
Gérard Jacques Degonse Chairman-Supervisory Board
Pierre Niox-Chateau Vice President-Information Systems
Secteur et Concurrence
Var. 1janvCapi. (M$)
JCDECAUX SA25.39%5 422
PUBLICIS GROUPE SA40.19%16 087
WPP PLC34.06%16 028
OMNICOM GROUP INC.7.92%14 307
THE INTERPUBLIC GROUP OF COMPANIES, INC.40.56%13 069
CYBERAGENT, INC.13.19%9 329