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Les revenus de Snap ne sont pas à la hauteur, les modifications apportées par Apple à la protection de la vie privée nuisant à l'activité publicitaire.

22/10/2021 | 00:39
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FILE PHOTO: A woman stands in front of the logo of Snap Inc on the floor of the New York Stock Exchange (NYSE) in New York City
Snap Inc. n'a pas atteint jeudi les estimations de Wall Street concernant son chiffre d'affaires trimestriel, le propriétaire de l'application de messagerie photo Snapchat ayant déclaré que les modifications de la confidentialité mises en place par Apple Inc. sur les appareils iOS ont nui à la capacité de la société à cibler et à mesurer sa publicité numérique.

La société basée à Santa Monica, en Californie, a déclaré que ce problème était aggravé par les perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale et les pénuries de main-d'œuvre, qui ont poussé les entreprises à réduire leurs dépenses publicitaires.

La plupart des annonceurs qui placent des publicités sur Snapchat appartiennent aux secteurs de la beauté, de la mode et des biens de consommation.

Snap a déclaré qu'alors que les mises à jour de confidentialité d'Apple, qui empêchent les annonceurs numériques de suivre les utilisateurs d'iPhone sans leur consentement, devaient nuire aux résultats du troisième trimestre, un outil de mesure publicitaire fourni par Apple "n'a pas évolué comme nous l'avions prévu".

Le chiffre d'affaires du troisième trimestre, qui s'est terminé le 30 septembre, s'est élevé à 1,07 milliard de dollars, ce qui est inférieur aux estimations du consensus, qui étaient de 1,1 milliard de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

Les résultats de Snap, qui est la première des grandes sociétés de médias sociaux à publier ses résultats, pourraient jeter une ombre sur Facebook Inc et Twitter Inc, qui publieront leurs résultats du troisième trimestre la semaine prochaine.

Snap a déclaré qu'elle s'attendait à ce que les modifications apportées par Apple à la protection de la vie privée et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale se poursuivent au quatrième trimestre.

Les utilisateurs actifs quotidiens, une mesure suivie de près par les annonceurs et les investisseurs, ont augmenté de 23 % d'une année sur l'autre pour atteindre 306 millions, dépassant les estimations des analystes qui tablaient sur 301,9 millions.

Snapchat s'est efforcé d'attirer et de retenir les utilisateurs en créant de nouvelles fonctionnalités, comme la possibilité de découvrir des restaurants et des magasins grâce à une carte, ou de jouer à des jeux virtuels avec des amis.

La perte nette du trimestre s'est élevée à 72 millions de dollars, soit 5 cents par action, contre 199,9 millions de dollars, soit 14 cents par action, au trimestre précédent.

Snap prévoit pour le quatrième trimestre un chiffre d'affaires compris entre 1,16 et 1,2 milliard de dollars, et un nombre d'utilisateurs actifs quotidiens compris entre 316 et 318 millions.


© Zonebourse avec Reuters 2021
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