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Twitter évite les pertes de revenus dues aux modifications apportées par Apple à la protection de la vie privée

27/10/2021 | 01:17
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FILE PHOTO: Twitter app is seen on a smartphone in this illustration

Twitter Inc. a annoncé mardi une hausse de 37 % de son chiffre d'affaires trimestriel et n'a pas été pénalisé par les modifications apportées par Apple Inc. à la confidentialité de ses publicités, ce qui a entraîné une hausse de 3 % de ses actions.

Le site de réseautage social s'est efforcé d'ajouter de nouvelles fonctionnalités telles que des salons de discussion audio pour attirer les utilisateurs, et a également apporté des améliorations à ses capacités publicitaires pour atteindre son objectif de doubler ses revenus annuels d'ici 2023.

Les recettes publicitaires ont atteint 1,14 milliard de dollars au cours du trimestre clos le 30 septembre, ce qui correspond aux estimations du consensus.

La société a déclaré avoir constaté un impact "modeste" sur les recettes publicitaires en raison des modifications apportées par Apple en matière de confidentialité, qui empêchent les annonceurs de suivre les utilisateurs sur leurs appareils sans leur consentement.

Les investisseurs s'attendaient à ce que Twitter soit relativement épargné par ces changements, car la plupart de ses annonceurs n'ont pas recours à des publicités très ciblées.

Alors que la société basée à San Francisco s'efforce de développer son activité de publicité ciblée, elle introduit davantage de fonctionnalités telles que les sujets que les utilisateurs peuvent suivre sur Twitter. Ces fonctionnalités fournissent des données sur les centres d'intérêt des utilisateurs qui peuvent être utilisées pour diffuser des publicités pertinentes, a déclaré Ned Segal, directeur financier de Twitter, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.

"Il s'agit en grande partie d'une opportunité qui se présente à nous", a-t-il déclaré.

Snap et Facebook, les homologues de Twitter dans le domaine de la technologie, ont déclaré que les changements apportés par Apple ont nui à leur capacité à cibler et à mesurer les publicités numériques, citant les mises à jour comme la raison pour laquelle les entreprises n'ont pas atteint leurs prévisions de revenus.

Twitter a déclaré que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables, son terme pour les utilisateurs qui reçoivent des publicités, était de 211 millions au cours du troisième trimestre, ce qui ne correspond pas aux estimations des analystes qui tablaient sur 212,6 millions, selon les données IBES de Refinitiv.

Alors que Twitter a augmenté son nombre d'utilisateurs en dehors des États-Unis de 5 millions par rapport au trimestre précédent, sa base américaine est restée stable.

Le revenu total, qui comprend également l'argent que Twitter tire des licences de données, s'est élevé à 1,28 milliard de dollars, ce qui est également conforme aux objectifs de la Bourse.

Twitter a déclaré que les coûts de cette année liés à l'embauche et à l'investissement dans un nouveau centre de données seront reportés sur l'année prochaine, ce qui entraînera une augmentation moyenne de 20 % des coûts totaux pour 2022.

La société prévoit un chiffre d'affaires pour le quatrième trimestre compris entre 1,5 et 1,6 milliard de dollars.

Twitter a précédemment annoncé qu'il vendrait son unité de technologie publicitaire MoPub, et la transaction devrait être conclue au cours du premier trimestre de 2022.

La société a déclaré qu'elle ne s'attendait pas à pouvoir récupérer l'année prochaine la perte de revenus liée à la vente de MoPub, estimée entre 200 et 250 millions de dollars, bien qu'elle ait ajouté que la vente n'affectait pas l'objectif de Twitter de doubler ses revenus annuels d'ici 2023.


© Zonebourse avec Reuters 2021
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Tréso. nette 2022 81 081 M - 71 728 M
PER 2022 28,1x
Rendement 2022 0,57%
Capitalisation 2 629 Mrd 2 629 Mrd 2 326 Mrd
VE / CA 2022 6,72x
VE / CA 2023 6,40x
Nbr Employés 154 000
Flottant 99,9%
Graphique APPLE INC.
Durée : Période :
Apple Inc. : Graphique analyse technique Apple Inc. | AAPL | US0378331005 | Zone bourse
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