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eBay : PayPal : dévoile sa nouvelle image de marque

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01/05/2014 | 15:27

PayPal lance une image de marque moderne, basée sur le tout mobile et une approche multicanaux

PayPal a révolutionné, partout dans le monde, les mentalités et comportements des gens par rapport à l'argent. Aujourd'hui, PayPal a annoncé des changements révolutionnaires de son image de marque, et a notamment dévoilé un nouveau logo. La nouvelle image reflète la simplicité, la convenance et la sécurité de PayPal, remodelées pour le monde dynamique et tout mobile d'aujourd'hui. C'est la première fois que PayPal met à jour son identité depuis 2007.

« Notre nouvelle image de marque va bien au delà d'un logo mis à jour », a déclaré David Marcus, le président de PayPal. « Ceci s'inscrit dans la ligne de notre première campagne de marque globale. Nous proposons un nouvel objectif à nos consommateurs, développeurs et marchands internationaux : PayPal redéfinit l'avenir de l'argent en donnant la priorité aux personnes. Après tout, ce n'est pas l'argent qui fait tourner le monde, mais les gens ».

L'image de marque, élaborée par la société de design primée fuseproject, suscite l'intérêt avec ses formes simplifiées et ses couleurs plus fraîches, tout en s'appuyant sur la notoriété du logo actuel et de l'emblématique double « P » pour PayPal. La nouvelle expression de marque représente mieux les besoins croissants des entreprises mobiles et en ligne du monde réel qui utilisent PayPal et la position de la société en matière d'innovation. L'apparence et l'impression sont conçus pour un monde qui, de l'ordinateur de bureau et du mobile actuels, évolue vers un futur où presque n'importe quel dispositif peut effectuer un paiement.

Les nouveaux dispositifs, des montres intelligentes aux lunettes branchées, vont un jour permettre aux utilisateurs de transférer de l'argent d'un clic de poignet ou, littéralement, d'un clignement d'œil. Ce nouveau concept donne une apparence et une texture cohésive à l'ensemble de la marque, affirmant la confiance que placent déjà les consommateurs dans PayPal. Du fait de sa simplicité et de sa flexibilité, il peut être employé n'importe où, sur des smartphones ou des téléviseurs de 72 pouces.

« PayPal est une marque iconique disposant d'un capital propre qui va bien au delà de son traitement de logo », a ajouté Yves Behar, fondateur et PDG de fuseproject. « PayPal est innovateur et dynamique, et les gens l'utilisent comme ils échangent avec une enseigne axée sur le consommateur. Le nouveau logo reflète la notion d'un pionnier, et mettra PayPal à l'avant-garde du secteur en tant que plateforme intuitive sur laquelle toutes les transactions sont prises en charge sur tous les dispositifs de manière pas trop technique ».

Modernisée et plus visuellement compacte, la nouvelle identité se présente aux consommateurs sous un jour amical et élégant. Quatre éléments principaux fournissent un nouveau niveau du dynamisme et d'impact conçus pour aider PayPal à mieux communiquer avec les consommateurs du monde entier sur tous les dispositifs : une transcription plus forte du mot-symbole PayPal par la police Futura modifié, un nouveau monogramme do double P de PayPal, des couleurs plus vibrantes, et un graphique d'angle dynamique. Le mot-symbole et le monogramme s'entremêlent pour former la nouvelle signature de PayPal.

Les éléments utilisés dans le nouveau design soulignent :

  • la connectivité
  • la hardiesse
  • la position de PayPal en tant que société visionnaire

La connectivité est le principe motivant qui a inspiré le nouveau concept : connexion à l'argent, aux gens et entre les personnes.

La police utilisée comporte un bord ramolli et souligne que PayPal est une marque humaine et accessible. Le bleu a toujours figuré dans le logo, mais de nouvelles couleurs - un riche bleu indigo pour « Pay » et un bleu vibrant pour « Pal » - ont été choisies pour une meilleure apparence dans le monde de la haute définition d'aujourd'hui.

Les P dans le monogramme se chevauchent pour souligner la connexion entre les personnes quand ils emploient PayPal. Les P sont conçus pour refléter le leadership vers le progrès et l'innovation de PayPal, tout en offrant une meilleure « compression » dans l'usage quotidien.

L'autre thème du nouveau design est la hardiesse ; les mots et les lettres demeurent en italique - comme l'ancien logo - pour refléter une société visionnaire qui va de l'avant. La hardiesse est également communiquée par un graphique d'angle dynamique.

La nouvelle identité sera déployée mondialement, en ligne et dans toutes les applications essentielles de PayPal, y compris les boutons d'encaissement, les applications, les dispositifs PayPal Here, les documents de marketing et les supports de ventes. Elle apparaîtra également dans la nouvelle campagne globale de la marque PayPal : « Powering The People Economy » (Pour une économie au service des personnes). La campagne multicanaux, qui sera d'abord testée en Allemagne, au Royaume-Uni, en Australie et aux États-Unis, a été développée par Havas Worlwide.

Pour plus d'informations sur la nouvelle identité, consultez les sites http://bit.ly/DMbrand et visitez la campagne de marque : http://bit.ly/PPFbrand

À propos de PayPal

Chez PayPal, nous mettons les personnes au centre de tout ce que nous faisons. Fondés en 1998, nous restons à l'avant-garde de la révolution des paiements numériques en permettant aux gens de contrôler directement leur argent. Par nos innovations, nous améliorons la vie de plus de 148 millions de comptes actifs dans 26 devises et à travers 193 marchés, traitant plus de 9 millions de paiements quotidiens. Une société eBay Inc. (Nasdaq : EBAY), Paypal est le moyen le plus rapide et sûr d'effectuer et d'encaisser des paiements. Le service offre aux consommateurs des moyens plus simples et plus rapides d’envoyer de l’argent sans partager aucune information financière, et avec la flexibilité de pouvoir payer à l'aide de leurs soldes de compte, de leurs comptes bancaires et de leurs cartes de crédit.

Consultez www.paypal-media.com pour en savoir plus et suivez-nous sur Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn et notre blog PayPal-Forward.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.


© Business Wire 2014
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