Connexion
E-mail
Mot de passe
Retenir
Mot de passe oublié ?
Devenir membre gratuitement
Inscription
Inscription
Devenir membre
Inscription gratuite
Devenir client
Découvrez nos services
Paramètres
Paramètres
Cotations dynamiques 
OFFON

Accueil Zonebourse  >  Actions  >  Nyse  >  Verizon Communications Inc.    VZ

VERIZON COMMUNICATIONS INC.

(VZ)
  Rapport
SynthèseCotationsGraphiquesActualitésNotationsAgendaSociétéFinancesConsensusRévisionsDérivésFondsCommunauté 
SynthèseToute l'actualitéReco analystesAutres languesCommuniquésPublications officiellesActualités du secteurAnalyses Zonebourse

Pub en ligne sans cookies: les retardataires vont "souffrir" (Verizon Media)

10/01/2021 | 08:01
share with twitter
share with LinkedIn
share with facebook

PARIS (awp/afp) - Comment exister entre les acteurs dominants de la publicité en ligne Google et Facebook tout en s'adaptant aux nouvelles contraintes?

Avec la disparition programmée des "cookies", les retardataires vont "souffrir", prévient Erik-Marie Bion, directeur en France de Verizon Media, une filiale de l'opérateur américain qui commercialise notamment les publicités sur les portails Yahoo, MSN ou Outlook.com.

Q: La crise sanitaire a provoqué un effondrement du marché publicitaire, qui dans le même temps s'est encore plus numérisé. Comment Verizon Media a-t-il vécu l'année 2020?

R: C'était le "roller coaster", les montagnes russes, mais sur l'année on est en croissance. Les annonceurs ont tout arrêté au début de la crise sanitaire, les dépenses ont été coupées très vite. En France, on est descendu jusqu'à -30% au milieu du deuxième trimestre puis les investissements ont repris progressivement, tirés par la distribution, les services, les jeux vidéo. Grâce à la capacité de mesure qui est l'un de ses gros avantages, le digital est devenu encore plus qu'avant un média de prédilection pour les annonceurs dans un moment d'incertitude totale. En revanche on a connu un plateau à la fin de l'année, avec le micmac du Black Friday déplacé contrairement aux autres pays, où le quatrième trimestre a vraiment explosé.

Q: La publicité ciblée va faire face à de nouvelles contraintes techniques et réglementaires. Comment le secteur compte-t-il s'adapter?

R: Tous les changements sont annoncés depuis le RGPD (Règlement général sur la protection des données, entré en vigueur en 2018, NDLR), mais l'Armageddon arrivera en février 2022 avec la disparition des cookies tiers sur le navigateur Google Chrome. Même si ça ne changera rien pour les cookies "first party" (les pisteurs déposés directement par le site web consulté, NDLR), ceux qui attendent la dernière minute pour s'adapter au monde sans cookies vont en souffrir. Aux Etats-Unis et au Canada, nous avons annoncé le Verizon Connect ID qui nous permet d'avoir un identifiant unique mais le problème est la taille de votre réseau. Les univers authentifiés vont profiter aux énormes places de marché. Si on n'a pas cette puissance, cela va réduire notre terrain de jeu. On va aussi revenir un peu à la publicité contextuelle (n'utilisant pas de données personnelles), mais pas 100% comme certains le promettent. Plus de 90% de ce qui est acheté aujourd'hui utilise les données.

Q: Les géants du numérique (Gafam) font l'objet d'enquêtes antitrust dans plusieurs pays. Les États peuvent-ils réussir à déverrouiller le marché de la publicité ?

R: Google est depuis 2005 dans une position dominante sur la recherche. On a pris énormément de retard sur la régulation de ce marché par manque de compréhension et je me réjouis que le législateur soit de plus en plus aguerri sur les méthodes du marché digital, c'est une bonne nouvelle. Mais il ne s'est rien passé en 15 ans, je ne sais pas si ça peut aider désormais. Dans le marché de la publicité digitale, c'est le duopole Google/Facebook qui prend tout. Les annonceurs sont piégés car extrêmement dépendants de ces acteurs puissants qui imposent leurs règles. Nos gros clients sont ravis d'avoir une alternative qui leur permet de réduire leur dépendance pour les rendre plus autonome, augmenter leur productivité et leur offrir plus de transparence.

jub/tq/swi


© AWP 2021
share with twitter
share with LinkedIn
share with facebook
Valeurs citées dans l'article
Varia.DernierVar. 1janv
ALPHABET INC. 0.45%1892.56 Cours en différé.7.98%
FACEBOOK INC 0.60%274.5 Cours en différé.0.49%
MICROSOFT CORPORATION 0.44%225.95 Cours en différé.1.15%
VERIZON COMMUNICATIONS INC. 0.35%57.47 Cours en différé.-2.52%
Réagir à cet article
Réagir le premier
Publier
loader
Toute l'actualité sur VERIZON COMMUNICATIONS INC.
21/01VERIZON COMMUNICATIONS INC. : publication des résultats annuels
19/01PLANÈTE BOURSE : La revue de presse du mardi 19 janvier 2021
17/01La 5G américaine encore loin des promesses du marketing
AW
10/01PUB EN LIGNE SANS COOKIES : les retardataires vont "souffrir" (Verizon Media)
AW
07/01VERIZON COMMUNICATIONS INC. : Détachement de dividende
FA
2020VERIZON : dénonce les hausses de tarif de Hearst Television
CF
2020VERIZON : une association technologique avec Deloitte
CF
2020VERIZON : lance la plateforme 'On Site LTE'
CF
2020VERIZON : collaboration entre Verizon Media et Entain
CF
2020VERIZON : a été choisi par Walgreens pour le réseau 5G
CF
Plus d'actualités
Recommandations des analystes sur VERIZON COMMUNICATIONS INC.
Plus de recommandations
Données financières
CA 2020 128 Mrd - 105 Mrd
Résultat net 2020 18 095 M - 14 870 M
Dette nette 2020 104 Mrd - 85 307 M
PER 2020 13,2x
Rendement 2020 4,33%
Capitalisation 238 Mrd 238 Mrd 195 Mrd
VE / CA 2020 2,67x
VE / CA 2021 2,71x
Nbr Employés 133 200
Flottant 96,4%
Graphique VERIZON COMMUNICATIONS INC.
Durée : Période :
Verizon Communications Inc. : Graphique analyse technique Verizon Communications Inc. | VZ | US92343V1044 | Zone bourse
Tendances analyse technique VERIZON COMMUNICATIONS INC.
Court TermeMoyen TermeLong Terme
TendancesBaissièreNeutreHaussière
Evolution du Compte de Résultat
Consensus
Vente
Achat
Recommandation moyenne ACCUMULER
Nombre d'Analystes 27
Objectif de cours Moyen 62,05 $
Dernier Cours de Cloture 57,47 $
Ecart / Objectif Haut 21,8%
Ecart / Objectif Moyen 7,96%
Ecart / Objectif Bas -6,04%
Révisions de BNA
Dirigeants et Administrateurs
Nom Titre
Hans Erik Vestberg Chairman & Chief Executive Officer
Matthew D. Ellis Chief Financial Officer & Executive Vice President
Kyle J. Malady Chief Technology Officer & Executive VP
Clarence Otis Lead Independent Director
Melanie Liddle Healey Independent Director
Secteur et Concurrence