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Lotus Baby gagne des parts de marché

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29/11/2017 | 09:00

En quatre mois, la marque de couches de LOTUS a conquis 5,4% de parts de marché !

SCA, le papetier suédois, a procédé à une scission avec sa partie forestière, pour rebaptiser son activité hygiène ESSITY en juin et s’est introduit en Bourse.

Malgré une forte concurrence avec la marque PAMPERS et les marques de distributeurs, LOTUS BABY réussit une très belle performance en 5,4% de parts de marché entre les mois de mai et septembre, son objectif étant d’atteindre rapidement 10%.

Ces bons résultats succèdent à une période d’échec puisqu’avec son ancienne marque Peau Douce, SCA avait jeté l’éponge et vendu sa marque à la concurrence.

On se souvient tous des papiers toilette Lotus et notamment des fameuses publicités avec un enfant qui crie « maman ! » quand il a terminé ses besoins. Contrairement à ce que l’on peut penser, Lotus n’avait pas décliné sa marque en produits de couches jusqu’à présent.

La marque Lotus Baby se repose donc sur la forte notoriété de LOTUS, et privilégie la qualité premium et propose 16 références de couches et de lingettes avec des produits offrant un maximum de confort et de douceur.

La marque est aujourd’hui largement présente dans la grande distribution et elle est également vendue sur la toile, chez Amazon par exemple.

Une campagne de communication accompagne ce développement à la télévision et sur internet.

Trois milliards de couches sont vendues chaque année en France pour une chiffre d’affaires de 780 millions d’euros.

La petite baisse de la natalité constatée en France a pénalisé les ventes globales de couches sans pénaliser toutefois les bonnes performances de Lotus Baby.


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Dette nette 2020 40 478 M 4 353 M 3 869 M
PER 2020 18,4x
Rendement 2020 2,38%
Capitalisation 212 Mrd 22 775 M 20 289 M
VE / CA 2019
VE / CA 2020 1,95x
Nbr Employés 46 000
Flottant 93,7%
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Dernier Cours de Cloture 302,40 SEK
Ecart / Objectif Haut 26,7%
Ecart / Objectif Moyen 6,74%
Ecart / Objectif Bas -12,4%
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ESSITY AB1.29%23 043
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VINDA INTERNATIONAL HOLDINGS LIMITED107.33%4 696